轉(zhuǎn)眼已經(jīng)是12月下旬，2021年也接近尾聲，相信不少人已經(jīng)開(kāi)始忙著做年終總結(jié)了。不過(guò)忙著做總結(jié)的不止有我們，還有各大媒體機(jī)構(gòu)。而在媒體公布的各類(lèi)盤(pán)點(diǎn)中，年度流行語(yǔ)和熱門(mén)字詞評(píng)選憑借其趣味性被大眾所關(guān)注。

今年的十大流行語(yǔ)分別為“百年未有之大變局”“小康”“趕考”“雙減”“碳達(dá)峰，碳中和”“野性消費(fèi)”“破防”“雞娃”“躺平”“元宇宙”，其中，“百年未有之大變局”“小康”“趕考”“雙減”“碳達(dá)峰，碳中和”均與社會(huì)發(fā)展以及民生建設(shè)有著密切聯(lián)系，聯(lián)系過(guò)去這一年的重大新聞，可以說(shuō)是情理之中。但在這十個(gè)流行語(yǔ)中，有一個(gè)讓我非常感興趣那便是“野性消費(fèi)”。

或許一開(kāi)始看到這個(gè)詞大家還反應(yīng)不過(guò)來(lái)，不過(guò)如果提到支持愛(ài)心企業(yè)，或許不少人就會(huì)回憶起這個(gè)詞的出處。今年7月中旬，一場(chǎng)罕見(jiàn)的暴雨讓河南局部地區(qū)陷入了災(zāi)害之中，而暴雨無(wú)情人有情，來(lái)自全國(guó)乃至世界的好心人與愛(ài)心企業(yè)紛紛為河南救災(zāi)捐獻(xiàn)金錢(qián)與愛(ài)心。而其中一國(guó)產(chǎn)服裝體育用品企業(yè)在面臨“倒閉”的前提下，依舊為災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)了5000萬(wàn)元的物資。許多網(wǎng)友被其感動(dòng)紛紛到該品牌的門(mén)店和線上店消費(fèi)，并且在店員、主播呼吁他們“理性購(gòu)買(mǎi)，不要勉強(qiáng)”的時(shí)候說(shuō)出了“野性消費(fèi)”這個(gè)詞。

簡(jiǎn)而言之，“野性消費(fèi)”雖然是“理性消費(fèi)”的對(duì)立面，但卻不是盲目消費(fèi)的意思，它更像是一種積極的社會(huì)正能量的體現(xiàn)。曾有媒體這樣評(píng)價(jià)“野性消費(fèi)”事件：黑夜再漫長(zhǎng)，也終將迎來(lái)黎明，感謝所有在災(zāi)情面前勇?lián)?zé)任的企業(yè)，你們的付出不會(huì)被忘記。因此野性消費(fèi)背后，其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)價(jià)值觀以及產(chǎn)品素質(zhì)的認(rèn)可。

過(guò)去，每當(dāng)國(guó)貨人氣不如進(jìn)口產(chǎn)品的時(shí)候，許多企業(yè)常常會(huì)將矛頭指向消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，用崇洋媚外來(lái)解釋一切。但是，通過(guò)“野性消費(fèi)”我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者是愿意支持國(guó)貨的，并且能夠看到國(guó)貨好的一面。那么問(wèn)題也隨之而來(lái)，那些人氣不高甚至不被接受的國(guó)貨到底有什么問(wèn)題呢？

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)儀器便是這部分國(guó)貨產(chǎn)品中的一個(gè)。而這類(lèi)國(guó)貨產(chǎn)品，往往和兩個(gè)詞聯(lián)系起來(lái)——“技術(shù)”“態(tài)度”。就儀器這個(gè)類(lèi)型來(lái)說(shuō)，技術(shù)約等于產(chǎn)品的硬實(shí)力。而“野性消費(fèi)”的一個(gè)基本條件便是品質(zhì)本身足夠好。而在這一點(diǎn)上，我們需要承認(rèn)的是，許多企業(yè)并沒(méi)有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的突破，甚至不少企業(yè)始終在中低端儀器市場(chǎng)謀求生存。如今中低端儀器產(chǎn)品基本接近飽和，高端產(chǎn)品有存在進(jìn)口品牌技術(shù)壟斷的情況，如果不尋求技術(shù)的突破，即便消費(fèi)者想支持，在技術(shù)需求這一剛需下，也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的理由了。

而態(tài)度，指的便是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的重視程度。雖然聽(tīng)起來(lái)似乎是個(gè)笑話，但是當(dāng)你去看儀器企業(yè)的產(chǎn)品介紹的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)產(chǎn)品的說(shuō)明連讓客戶(hù)看懂都做不到，可見(jiàn)在對(duì)待產(chǎn)品對(duì)待客戶(hù)的態(tài)度上，就很難給客戶(hù)留下好的影響。

因此在青年消費(fèi)者消費(fèi)觀良性發(fā)展的今天，在“消費(fèi)自信”崛起的背后，從用戶(hù)出發(fā)，在核心技術(shù)上尋求突破，才是一個(gè)國(guó)產(chǎn)企業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)儀器企業(yè)，在消費(fèi)市場(chǎng)脫穎而出，進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。